Employer Branding auf Instagram: Wie LokLöwen in drei Monaten sichtbar wurde

Lokführer werden händeringend gesucht. Das weiß jeder in der Bahnbranche, und genau deshalb ist es so schwer, mit einer Stellenanzeige noch aufzufallen. Als die LokLöwen GmbH und ihre LokLöwen Akademie zu uns kamen, gab es weder eine Social-Media-Strategie noch einen Redaktionsplan. Und vor allem kaum Content, der zeigt, wie es ist, dort zu arbeiten.

Drei Monate später sah das anders aus.

Das Problem mit Stellenanzeigen

Eine klassische Stellenanzeige erzählt, was ein Unternehmen sucht. Gute Leute wollen aber wissen, was sie erwartet. Wie sieht ein Tag im Führerstand aus? Wer sind die Kollegen? Wie läuft die Ausbildung wirklich ab, nicht auf dem Flyer, sondern im Unterricht?

Genau da haben wir angesetzt. Statt über LokLöwen zu reden, haben wir die Menschen dort reden lassen: Mitarbeiter, Azubis, Schüler der Akademie.

Was wir konkret gemacht haben

Am Anfang stand eine Zielgruppenanalyse. Klingt trocken, war aber entscheidend: Wer sich für den Beruf interessiert, hat andere Fragen als jemand, der schon Lokführer ist und nur über einen Wechsel nachdenkt. Daraus sind zwei Linien entstanden:

• Für die LokLöwen GmbH: Einblicke in den Arbeitsalltag, Erfahrungsberichte von Mitarbeitern, und klar gezeigt, warum sich der Job dort lohnt.
• Für die Akademie: Azubis und Schüler vor der Kamera, Ausschnitte aus dem Unterricht und ehrliche Antworten auf die Frage „Wie ist die Ausbildung so?“.

Die Inhalte haben wir für Instagram, TikTok, Facebook und YouTube jeweils angepasst. Ein Reel, das auf TikTok funktioniert, wirkt auf Facebook schnell fehl am Platz. Gleiche Geschichte, anderes Format.

Die Zahlen nach drei Monaten

Über 2.000 neue Follower, mehr als 300.000 Impressionen und eine Engagement-Rate, die um 891 Prozent gestiegen ist. Das klingt nach einer Zahl aus dem Lehrbuch, war aber vor allem die Folge davon, dass endlich Inhalte da waren, auf die Menschen reagieren wollten.

Das Schönste waren aber nicht die Zahlen, sondern die Kommentare: Hunderte Menschen haben unter den Beiträgen gefragt, wie sie sich bewerben können. Für eine Recruiting-Kampagne gibt es kaum ein besseres Zeichen.

Drei Dinge, die du für dein Employer Branding mitnehmen kannst

1. Lass deine Leute sprechen. Niemand glaubt einem Unternehmen so sehr wie den Menschen, die dort arbeiten.
2. Zeig den Alltag, nicht nur die Highlights. Der normale Arbeitstag überzeugt oft mehr als das Event-Video.
3. Bleib dran. Drei Monate konsequent posten bringt mehr als ein großer Launch und dann Funkstille.

Du suchst Fachkräfte und merkst, dass Stellenanzeigen allein nicht mehr reichen? Lass uns reden. Die ganze Case Study zu LokLöwen findest du hier.